Продвижение сайтов

Продвижение сайтов

Ну а здесь, знаешь ли, приходится бежать со всех ног, чтобы только остаться на том же месте, а, чтобы попасть в другое место, нужно бежать вдвое быстрее.

Льюис Кэрролл, «Алиса в Зазеркалье»
 Заказать продвижение

Оставьте заявку. Мы свяжемся с вами, проведем аудит вашего сайта и согласуем программу его продвижения. Пожалуйста, укажите в заявке свой e-mail, а в разделе «Дополнительная информация» – адрес сайта.

Продвижение сайтов

Продвижение сайта мы понимаем, как комплекс мероприятий по повышению посещаемости сайта. Причем мы убеждены, что посетители должны быть целевыми, т.е. потенциальными потребителями товаров или услуг, представленных на продвигаемом сайте.

При этом мы считаем, что важнейшим компонентом продвижения является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах, что и позволяет увеличить его целевую посещаемость.

Следует также понимать, что продвижение сайта в поисковых системах, во-первых, процесс непрерывный, в во-вторых, процесс, требующий исключительно индивидуального подхода.

Почему продвижение сайта является непрерывным процессом? Еще Гераклит утверждал; «Всё течёт, всё меняется» и, если ваш сайт попал в ТОП-10 поисковой системы, это отнюдь не значит, что он пребудет там вечно! Ведь владельцы сотен тысяч сайтов также хотят попасть в ТОП, и не просто хотят, а активно работают над этим.

Поэтому правильно организованное продвижение сайта включает в себя такие этапы как техническая подготовка и оптимизация сайта, собственно продвижение и поддержка результатов. Достичь желаемых результатов продвижения недостаточно: их необходимо удерживать!

Почему необходим индивидуальный подход? Конечно, есть общепринятые методики, приемы и практики продвижения, но конкретная стратегия и методика продвижения определяется не только целями, которые устанавливает заказчик, но и целым рядом факторов:

  • Масштабами предполагаемого продвижения
  • Тематикой продвигаемого сайта
  • Продвигаемыми запросами
  • Исходными параметрами продвигаемого сайта

При этом следует отметить, что зачастую заказчики, не имея опыта в продвижении сайтов, формулируют не всегда рациональные цели и/или цели, противоречащие данным факторам.

Масштабы продвижения

При планировании компании по продвижению сайта необходимо соизмерять ее масштабы с масштабами бизнеса. И более того – всегда учитывать простое правило: чем глобальнее продвижение, тем большего бюджета оно потребует!

Если сайт принадлежит региональной компании, то продвигать его в масштабах всей страны вряд ли целесообразно. Да, у вас будет множество целевых посетителей, но сумеете ли вы всех превратить в своих покупателей? Например, готовы ли вы доставить свой товар покупателю, находящемуся от вас в нескольких тысячах километров по приемлемой цене?

Также часто клиенты ставят целью продвижения сайта продвижение по максимальному числу запросов, имеющих отношение к тематике сайта (продвигать так продвигать!). Однако необходимо отдавать себе отчет, что бюджет такого продвижения имеет тенденцию к неограниченному росту! Ведь можно выделить семантическое ядро запросов и выбрать наиболее перспективные, чтобы получить результаты в разумные сроки, и только затем перейти к удержанию и расширению позиций сайта.

Мы помним, что клиент всегда прав, но считаем своим профессиональным долгом помочь ему осознать и исправить ошибки. Масштабы продвижения всегда необходимо соизмерять с имеющимся бюджетом, а главное – помнить, что продвижение сайта не является конечной целью! Главное – привлечение целевых посетителей, а не абстрактные позиции в ТОПах.

Тематика сайта

Тематика сайта влияет на конкурентность среды продвижения. Существуют высококонкурентные тематики, по которым продвигается огромное число сайтов. Конечно структура и состав таких тематик со временем изменяется, но, если тематика вашего сайта относится к группе высококонкурентных, необходимо быть готовым к существенному увеличению бюджета продвижения.

Одним из способов оптимизации бюджета в таких случаях будет правильное использование регионального продвижения или изменение стратегии привлечения целевых посетителей, например, использования комбинированных методов, включающих контекстную рекламу.

Если сайт не имеет четко выраженной тематики, например, фирма занимается установкой пластиковых окон, а также установкой систем видеонаблюдения и охранных систем, то планирование компании по продвижению сайта также будет иметь свои особенности. Фактически в этом случае необходимо продвигать сайт по разным тематическим направлениям, а, следовательно, и планировать компанию продвижения для каждого направления и четко структурировать материалы сайта.

Продвигаемые запросы

Многие понимают техническую фразу «сайт находится в ТОПе поисковой выдачи» буквально. А ведь на самом деле это означает, что определённая страница сайта по определённому поисковому запросу находится в ТОПе! Поэтому, принимая решение о продвижении сайта, необходимо принять и решение о том, по каким запросам сайт должен попасть в ТОП поисковых систем.

Стоимость продвижения непосредственным образом зависит от выбранной группы запросов для продвижения. Вполне очевидно, что стоимость продвижения зависит от числа запросов. Но есть еще не столь очевидный фактор, влияющий на стоимость продвижения, – частотность запросов.

Частотность запроса – это количество использований запроса пользователями в определенной поисковой системе за месяц. Все поисковые запросы принято разделять три вида:

  • ВЧ (высокочастотные) – обычно это общие информационные запросы, состоящие из 1-2 слов.
    Минимальная частотность ВЧ-запроса – от 1 000 запросов в месяц для региональных сайтов, и от 10 000 запросов в месяц для федеральных проектов.
    Продвижение по ВЧ-запросам обычно используется как имиджевая реклама (для роста узнаваемости бренда) или как источник трафика.
    ВЧ-запросы обычно задают посетители, находящиеся на начальной стадии изучения предметной области, или только формирующие свою потребность в каком-либо товаре или услуге.
    Высокочастотные запросы – самые конкурентные, а значит и самые дорогие в продвижении, но при этом, как это ни парадоксально, они обладают самой низкой конверсией.
  • СЧ (среднечастотные) – уточненные ВЧ-запросы, обычно 2-3 слова.
    Обычно, минимальная частотность СЧ-запроса составляет от 100 запросов в месяц.
    Продвижение по СЧ-запросам обычно используется при продвижении продающих сайтов.
    СЧ-запросы обычно задают посетители, уже знакомые с предметной областью и ищущие конкретные товары или услуги. Поэтому их конверсия выше.
  • НЧ (низкочастотные) – самые точные запросы, обычно состоящий из 3-6 слов. Их используют посетители, точно знающие какой товар и в какой комплектации они хотят приобрести или какая услуга им необходима.
    Обычно минимальная частотность низкочастотного запроса начинается от 5-6 запросов в месяц (запросы с меньшей частотностью поисковые системы, как правило, не учитывают).
    Как правило, цель НЧ-запроса – узнать, где есть конкретная модель товара или поиск товара/услуги по минимальной цене.
    НЧ-запросы – самые конверсионные и потому интересны для продаж с любых сайтов. При этом, небольшой спрос по данным запросам делает их менее конкурентными (а значит более дешевыми) при продвижении.

Продвижение новых сайтов (с возрастом менее 1 года) по ВЧ-запросам практически невозможно, а в случае сайтов с возрастом от 1 года продвижение по высокочастотным запросам также рекомендуется начинать только после продвижения по СЧ- и НЧ-запросам.

Поисковая система Яндекс специально «тормозит» продвижение сайтов по высококонкурентным позициям, мотивируя это тем, что сайт сначала обязан зарекомендовать себя, показывая постоянную динамику и отличаясь стабильным развитием.

В связи с подобными обстоятельствами при продвижении сайтов используются не только высокочастотные, но и средне- и низкочастотные запросы. Несмотря на меньшие показатели, они способны не только обеспечить постоянный прирост трафика без необходимости вложения больших денежных средств, но и охватить более широкий круг потенциальных клиентов.

Необходимо также отметить, что частота одного и того же запроса в разных поисковых системах может варьироваться в широком диапазоне. Связано это с тем, что каждая из систем имеет свою собственную аудиторию, отличную от других.

Исходные параметры сайта

Каждый сайт имеет свои особенности: в количестве и качестве материалов, размещенных на нем; в структуре размещения этих материалов и навигации; в коде страниц и множестве иных технических деталей. Причем множество этих особенностей не видны пользователям или же они их просто не замечают, но это отнюдь не значит, что их не учитывают поисковые системы.

Поэтому на продвижение одного сайта можно потратить 3-4 месяца, а другой без переработки не продвинуть и за год! Подобная переработка и называется поисковой оптимизацией. Мы всегда проводим аудит сайта перед началом его продвижения для выявления имеющихся проблем, и только после выявления проблем и осуществления поисковой оптимизации переходим собственно к продвижению.

Поисковые системы предъявляют все более строгие требования к сайтам. Количественный рост сети интернет уже давно утратил актуальность. Теперь началась борьба за качество информации и удобство ее получения. Поэтому, занимаясь ранжированием сайтов, поисковые системы все большее внимание обращают на качество и удобство сайтов для пользователей, а, следовательно, требования к сайтам растут.

Поэтому продвижение сайта без предварительной поисковой оптимизации не только существенно увеличит сроки и стоимость продвижения, но и зачастую не позволит достичь поставленных целей.

Мы верим в возможность честного продвижения

Еще не так давно зачастую продвижение сайта сводилось к созданию внешней ссылочной массы путем покупок ссылок. При этом сайт выходил в ТОПы, но очень часто к росту продаж это не приводило. Мы придерживаемся мнения, что для сайта важно не само по себе вхождение в ТОПы и не поисковый трафик, а целевые клиенты!

Поэтому мы считаем, что совершенствование сайта, предоставление актуальной информации для целевой аудитории, обеспечение удобства для клиентов сайта, неизбежно приведет к росту авторитета сайта и повышению потока целевых клиентов.

Да, такой подход требует больше времени и усилий, но наша практика подтверждает, что качество получаемого таким образом трафика существенно выше. А в последнее время наша «консервативная» позиция совпадает и с мнением ведущих поисковых – они все больше отдают предпочтение не формальным ссылочным критериям, а «сайтам для людей» – в поисковой выдаче больший ранг получают веб-ресурсы с качественным наполнением, удобные для пользователей.

Мы готовы разделить финансовые риски с клиентами

Мы честно говорим клиентам, что не можем гарантировать 100% результат продвижения сайта. Мы можем гарантировать только 100% выполнение запланированных работ. Поэтому при определении стоимости продвижения сайта мы всегда исходим из реальных затрат, определяемых поставленными целями. Если предлагаемый бюджет не позволяет достичь поставленных целей, мы открыто говорим об этом.

Поскольку гарантировать позиции сайта в ТОПе поисковых систем или определенный объем поискового трафика невозможно, мы предлагаем клиентам различные схемы оплаты, в том числе, и оплату по конкретным достигнутым результатам.

Мы всегда готовы обсудить с клиентами конкретные размеры и схемы оплаты, но не готовы демпинговать ради получения контракта – мы считаем, что профессиональный имидж дороже.

Мы готовы работать с новыми сайтами

У вас есть новый красивый, удобный и содержательный сайт, но совершенно нет посетителей? Конечно можно подождать (если долго мучиться – что-нибудь получится…), но, как правило, ждать придется очень долго. В чем же заключается проблема продвижения новых сайтов?

Прежде всего в том, что они не имеют, скажем так, репутации, значения для поисковых систем, а, следовательно, информация о таких сайтах обновляется случайным образом и практически по остаточному принципу (поисковые системы не всемогущи, как бы они не утверждали об обратном!). А если сайт к тому же не соответствует требованиям поисковых систем, то рост репутации будет крайне медленным. Поэтому придется предпринимать ряд дополнительных мер по «ознакомлению» поисковых систем с сайтом.

Другой проблемой является отсутствие аналитических данных о том каково положение сайта в поисковых системах и как оно изменялось, что вынуждает строить всю стратегию продвижения с нуля. Причем время на получение необходимых данных, увы, зависит не от квалификации команды продвижения, а от не подлежащей контролю реакции поисковых систем.

Поскольку мы продвигаем, разработанные нами сайты, мы четко представляем все проблемы новых сайтов и имеем отработанные методики их решения.

Мы предлагаем гибкие системы оплаты

В продвижении есть разные ситуации и мы готовы предложить разные схемы оплаты:

Фиксированная абонентская плата

Будет предложена, если:

  • ваш сайт только что создан или ранее вы не занимались его продвижением;
  • вам необходим комплексный подход по улучшению SEO параметров сайта;
  • для вас важна предсказуемость инвестиций в развитие сайта и гарантированная отдача в будущем.

В этом случае вы платите согласованную фиксированную абонентскую плату за каждый месяц или за все время действия договора.

Оплата за позиции

Будет предложена, если:

  • у вас развитый сайт, соответствующий требованиям поисковых систем, уже имеющий стартовые позиции в поисковых системах;
  • вы желаете платить за реальные достигнутые результаты.

В этом случае для всех продвигаемых запросов определяется стоимость нахождения на определенных позициях в поисковой выдаче поисковых систем. Сумма оплаты определяется по результатам мониторинга позиций сайта, т.е. сумма оплаты зависит от времени нахождения сайта по определенным запросам на определенных позициях поисковой выдачи.

Комбинированная оплата

Будет предложена, если:

  • у вас сайт старше 1 года, имеющий определенные недостатки, продвижением которого систематически не занимались;
  • вы желаете платить за реальные достигнутые результаты.

В этом случае работа разделяется на два этапа: поисковая оптимизация сайта и устранение недостатков сайта с фиксированной абонентской платой и собственно продвижение с оплатой по результатам (за позиции).

 Заказать продвижение

Оставьте заявку. Мы свяжемся с вами, проведем аудит вашего сайта и согласуем программу его продвижения. Пожалуйста, укажите в заявке свой e-mail, а в разделе «Дополнительная информация» – адрес сайта.